企業形象片是運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態，既有電視專題片的真實性和時效性，又有電視廣告片的藝術審美價值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。如今在廣告界內，雖然選用這種方式進行宣傳的企業尚未占到絕大多數，但相信企業形象片絕對會成為未來廣告中的明星。

    因為有了企業形象片，企業領導和營銷人員就可以不再反復向經銷商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業的具體內容，確定任意的時間長度，將需要告訴受眾的信息，通過電視形象片和盤托出，使對方對企業狀況得以較全面、較清晰的了解，并以此樹立良好的企業形象和品牌親和力。

    而這對于一個企業的長遠發展尤為重要。

第一、良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者地好感和信心。

第二、良好的企業形象一旦在消費者心目中得以樹立，就可以把消費者對于該企業的信心移植到企業所生產的產品上去，從而使其產品得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理。

第三、良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率。