文化在宣傳片中要有"潤物細無聲"的境界：宣傳片中的企業文化，要講求平衡，既要展示出企業的文化和實力，又要發人深省，語言真摯感人，達到"潤物細無聲"的境界。要達到這個境界首先要志存高遠。宣傳片是企業向外界的一種展示和宣揚，要有氣魄和胸懷，比如奧迪汽車"突破科技、啟迪未來"，聯想集團"科技創造自由"。其次要充滿情感。情感是企業與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業的認同。比如海爾集團"真誠到永遠"，明基電腦"享受快樂科技"，別克汽車"比你更關心你"，中國電信"用戶至上，用心服務"。最后要充滿創意。這里的創意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據企業文化和品牌特征。比如米其林輪胎"新一輪體驗"等等。

　　文化在宣傳片中要起到"畫龍點睛"的效果：企業文化要有點睛的作用。李寧公司就做得很有特色，那句"一切皆有可能"就是點睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、文化與形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于"通過專業化的高品質產品，傳遞積極、健康的生活理念"，提倡"體育運動精神和進取精神"，崇尚"挑戰自我，超越自我"，因此，李寧公司的"一切皆有可能"很好的展示了企業的文化。但是很多企業的形象宣傳片，就欠缺這樣的點睛之筆。