在成熟的影視公司中，一個影視文案所要做的工作有兩方面，一方面是與市場部合作，配合進行前期的溝通提案和后期腳本的制作。另一方面則是與導演配合，對腳本進行完善，保證項目的落地。在實際的工作過程中，影視文案的難點就在于你必須在規定的時間內寫出有創意且能夠落地的方案。這就要求你必須平衡多方面的因素，在客戶、市場部門和導演制片人制作部門間尋找平衡。所以形象一點來說，影視文案得是半個導演、半個攝像、半個剪輯、半個市場人員、半個客戶和半個制片人。

嬰兒的頭是指想象力，魯迅的筆是指文筆，喬布斯的嘴則是指個人表達能力。我覺得評判一個影視文案的資歷深不深，能力好不好，主要得看這三個方面。

一篇文案的創作其實是一個非常復雜的過程，就像視頻中所體現的那樣，會改很多次方案，經常是改個七八稿，最后也還是交不了貨。那么怎么樣才能盡量避免這種情況發生，讓客戶對我們更加認同呢？針對這個問題，我總結出了一個“五雷陣法”，也就是做一個創意方案需要注意的五個重點。我們首先要了解客戶的訴求、片子的受眾和投放渠道，只有把這三個元素弄清楚了，我們才能對這個片子進行策略上的一個創意。策略指的是一個大的創意，一個大的表現形式，一個思考的角度，一個切入點。創意則是在策略的基礎上進行細枝末節的具體的完善，包括演員的選擇、場景的設計、還有解說詞、畫面的構思等等。那么在完成創意的過程中，也就是我們在去寫一個詳細的腳本的過程中，我也總結出了“五條軍規”。

 提案比文案重要、想法比寫法重要、留白比旁白重要、感性比理性重要、完成比完美重要