一個優秀的宣傳片，創意必須是領先的。什么樣的創意才算好的創意？對于廣告效果的評價，有一種說法是能夠促進銷售的廣告就是好的。套用這個說法。我們認為能夠促進收視、提升品牌的創意是好的。

　　電視劇宣傳片的創意，我認為大致可以分為開放式的創意和封閉式的創意，封閉式的創意主要是指對于電視劇內容層面的概述、渲染等，這類宣傳片是必不可少的，特別是省級衛視的大眾化平臺，我們需要的是大眾化的理解與傳播，如果這一點無法實現，即使創意再好，傳播效果也大打折扣。

　　對于電視劇宣傳片而言，開放式創意是一種輔助性的創意，它指的是在正常的封閉式創意之外，運用發散性思維對電視節目的推廣創意進行加工、升華等。例如懸念性的待播宣傳片，個性化的劇場推廣片。

以上是宣傳片的創意形式。而好的形式要服從于一個單一的訴求點，宣傳片的廣告屬性決定了我們在創意之前必須對所要推介的電視劇有一個清醒的認識，電視劇是歷史的？情感的？另類的？搞笑的？這就是所謂的獨特的“銷售主張”。針對情感類的電視劇，我們力爭片子感動自己：針對搞笑類的電視劇，我們力爭把劇中幽默的成分放大……而所有這一切，之前都必須是創意文案對電視劇有深刻的領悟。

　　這里說的制作包括兩個部分一是前期宣傳片的初剪，二是后期人員的包裝。創意出來之后，一個宣傳片的好壞程度決定于“文案”、“畫面”、“配音”、“配樂”、“后期”五大塊。文案更多的是創意層面的考量，上面已有所涉及，下面談談后面四塊。

　　首先說說畫面的剪輯，電視劇的宣傳片并非其他類型宣傳片，要什么鏡頭有什么鏡頭，它的畫面只能取材于電視劇本身。